Warum springt auf dem Jaguar-Logo eine Raubkatze?

Die vollständige springende Katze war traditionell eine verchromte Figur, die Teil des Kühlerverschlusses bildete. Frederick Gordon Crosby wird laut Wikipedia die Entstehung der Figur zugeschrieben; sie erschien erstmals Ende 1938 an Jaguar-Wagen. Der lange, gestreckte Körper und der nachziehende Schwanz bilden eine einzige fließende Linie von der Nase bis zum Schwanz, und genau diese Form hat das gedruckte Logo in vereinfachter Form beibehalten.

Das Unternehmen hat die Haltung nicht im Detail erklärt. Die übliche Lesart, dass sie für Geschwindigkeit und Anmut steht, liegt nahe, ist aber eine Interpretation und kein erklärtes Gestaltungskonzept. Die hier verwendeten Quellen nennen keine Grundlage für Crosbys eigene Überlegungen.

Die Katze kam nicht zuerst. Das früheste archivierte Abzeichen trägt die Aufschrift Swallow Sidecar Company auf einer runden Mitte zwischen einem Flügelpaar, und SS Cars verwendete ein gestuftes Bronze-Flügelabzeichen mit einem SS-Monogramm. Nach der Umbenennung 1945 trug ein geflügeltes Abzeichen den Namen JAGUAR auf einem mittleren Feld. Bis 1951 zeigt die Archivversion keine Flügel mehr, sondern eine schlichte Wortmarke JAGUAR mit Serifen.

Die zweite Katze ist der Growler, ein fauchender Jaguarkopf. Das Archiv zeigt ihn auf orangefarbenem Grund in einem runden Abzeichen von 1957. Der Leaper wechselt in der Archivversion von 1982 in das gedruckte Logo, über einer grünen Wortmarke JAGUAR.