¿Qué significa el logotipo de Toyota?

Toyota presentó el emblema en todo el mundo en octubre de 1989, para celebrar su 50.º aniversario y diferenciarse de la recién lanzada marca Lexus. Empezó a aparecer en material impreso, en la señalización de los concesionarios y en la mayoría de los vehículos a partir de 1990.

Las fuentes utilizadas para esta página no acreditan a ningún diseñador concreto, y el emblema se presenta como un diseño de la empresa. Antes de este emblema, Toyota había usado en el extranjero logotipos con solo el nombre. El archivo muestra un TOYOTA en serif fino en 1958, mayúsculas negras de palo seco en 1969 y un nombre en rojo en 1978. La versión de 2005 del archivo añade un acabado cromado como el de las insignias de los coches reales, y la versión de 2020 es de grafito plano sin nombre.

La marca más antigua del archivo es un distintivo hexagonal con la palabra TOYODA, fechado en 1935, de los años en que los vehículos aún se vendían con el apellido familiar. La empresa surgió del negocio de telares de la familia Toyoda, y Kiichiro Toyoda creó la división de automóviles en 1933.

La foto muestra el Model AA de 1936 con ese distintivo expuesto detrás. En aquel momento el nombre del distintivo y el nombre de la empresa estaban a punto de cambiar.

En 1936 la empresa convocó un concurso público para una nueva marca y recibió unas 27.000 propuestas. El redondel rojo del archivo contiene tres caracteres katakana angulosos con pequeñas líneas de velocidad, y el mismo año la grafía pasó de Toyoda a Toyota. El nombre del ganador no aparece en las fuentes utilizadas aquí.

Rizaburo Toyoda, que se incorporó a la familia por matrimonio y se convirtió en el primer presidente, prefería la grafía Toyota. En japonés se escribe con ocho trazos, un número de buena suerte, y la consonante sorda resulta más sencilla y se pronuncia con más claridad. Como toyoda significa literalmente campos de arroz fértiles, el cambio también evitó una asociación con la agricultura anticuada. Toyota sigue usando el emblema katakana como distintivo corporativo en Japón, incluido en su sede central.