Warum ist das Fiat-Logo rot?

Frühe internationale Rennen, beginnend mit dem Gordon-Bennett-Cup, wiesen jedem Land eine Farbe zu, damit sich die Nationalteams unterscheiden ließen. Italien bekam zunächst Schwarz, das nur kurz hielt. Nach einigen Jahren wechselten italienische Autos aus unbekannten Gründen zu dem Rot, das ursprünglich den Vereinigten Staaten vorbehalten war. Daraus stammt das rosso corsa, das italienische Rennrot.

Die Quellen sind sich uneinig, was Rot italienisch machte. Eine Darstellung führt den roten Itala von Prinz Scipione Borghese beim Rennen Peking–Paris 1907 an, eine andere meint, es sei nach einem Sieg eines roten Fiat bei einem Grand Prix 1907 geschehen. Felice Nazzaro gewann 1907 den Großen Preis von Frankreich in einem Fiat. Fiat baute außerdem Rekordwagen wie den S76, der in den Jahren 1911 bis 1912 in „Fiat-Rot“ gezeigt wird. Sicher sagen lässt sich: Die Rennwagen von Fiat trugen die italienische Farbe, und Fiat setzte später Rot auf seine Abzeichen. Fiat hat nicht gesagt, dass das Logo wegen des Rennsports rot gewählt wurde.

Rot taucht im Archiv 1921 als Schrift auf einem silbernen Rondell auf. 1931 hat das Lorbeerkranz-Abzeichen eine rote Mitte, und im selben Jahr begann Fiat laut Wikipedia ein einziges rotes Schild ohne Kranz zu verwenden. Rechteckige und spitze rote Schilder mit silbernen Buchstaben folgten 1932, 1938, 1949 und 1959, im Einklang mit dem Chromzierrat der Wagen.

Seitdem ist Rot das übliche Feld von Fiat. Der Kranz von 1965 kehrte als rote Scheibe mit gelben Buchstaben zurück, verwendet bei Sportmodellen wie dem 124 Spider.

Der Rhombus von 1968 buchstabierte FIAT über vier verbundene schräge Blöcke und erschien in Schwarz und Silber, 1972 dann in Blau und Weiß, Rot war also auch damals nicht überall die Regel. Das Fünf-Balken-Zeichen von 1982 und die späteren Abzeichen entfernten sich eine Zeit lang von Buchstaben auf rotem Grund.

Das Logo von 2020 kehrt auf sehr direkte Weise zu Rot zurück. Es verzichtet auf jeden Rahmen und setzt die hohen, schmalen Buchstaben in ein flaches Rot, das mit etwa #FF1430 gemessen wurde. Das Unternehmen hat keine symbolische Bedeutung der Farbe veröffentlicht, daher ist die Lesart als Leidenschaft oder italienische Energie Interpretation.